網絡推手：推出幾多喜怒憂樂

提起網絡推手,人們並不陌生。“網絡推手”一詞最早出現在“天仙妹妹”事件中——浪兄、立二拆四、非常阿鋒三人於2005年10月接受上海《解放日報》記者陳廷雯關於天仙妹妹的采訪時,首次提出瞭網絡推手這個詞。 網絡推手這一互聯網時代的產物,如今被許多人認為是在網上興钢结构防腐風作浪、制造謠言、欺騙公眾、牟取私利的人。其實,網絡推手≠網絡謠言推手,網絡推手也≠網絡黑手。網絡傳播,是在互聯網背景下,一種客觀存在的傳播現象;而且,很多網絡“謠言”,並非推手蓄意制造,更多的是社會集體意識的投射。 當然,人們對網絡推手做出一些負面評價,也有一定的道理。最初“網絡推手”隻是一種利用互聯網人氣的營銷、炒作手段,是中性的,沒有出現刻意制造謠言、欺騙公眾的事件。但隨著近幾年互聯網的發展,網民積極參與公共事件,網上口碑營銷產業的成型,“網絡推手”的內容也越來越復雜,出現瞭魚目混珠的現象。他們介入的事項涉及到瞭公益行動、對公權的監督、產品宣傳、個案炒作、危機公關,其中,也有的網絡推手經過精心策劃,假惡行善,甚至制造傳播謠言。 熱衷草根另類:網絡娛民嬉罵過後歸於平靜 以往的網絡推手烟囱脱硫防腐,似乎更熱衷於草根娛樂,例如芙蓉姐姐、鳳姐、小月月等。 當然,他們在推介這些“草根另類”的過程中也都涉及到瞭社會價值觀、審美觀問題,但他們追求的是讓娛樂網民忍俊不禁的喜劇效果——大傢在往往在跟帖嬉笑怒罵之後回歸平靜,頂多再多一句“重口味”。 事實上,網絡推手對草根另類的推介,有時候也產生一些意想不到效果,比如芙蓉姐姐。芙蓉姐姐原名史恒俠(也有人說是叫林可),又名火冰可兒、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇後。1977年7月19日出生於陜西省武功縣一個普通職工傢庭,陜西工學院機械系學生。她最早出現在水木清華、北大未名和MOP網站上,之前是清華考研大軍中的一員。由於她經常在網上水泥烟囱新建貼自己的照片,成為瞭網絡上人氣火爆的紅人,被稱呼為“芙蓉姐姐”。 雖然芙蓉姐姐總被網民諷刺笑罵,但這個“與眾不同的舞者”,近幾年來一直熱心公益事業,不但本身帶來瞭良好的社會效應,而且也牽動“粉絲”們相繼成為“愛心一族”。 推介流浪歌手:草根藝人搖身變為藝壇奇葩 網絡推手的確有一雙神奇無比的“手”,近幾年來也有一些默默無聞的草根藝人經他們一推,搖身變成藝壇奇葩。例如今年春晚上的草根紅人——西單女孩和旭日陽剛,他們的走紅,可以說網絡推手們功不可沒。 據說網絡推手“點石拍客”路過北京西單地下通道,錄下一位正在演唱《天使的翅膀》的女孩,她就是後來被稱之為“西單女孩”的任月麗。這位網絡推手將視頻上傳到網絡後,“西單女孩”的歌和她的故事開始流傳。而後又經過網开封烟囱加固公司腐絡推手的宣稱策劃,西單女孩的生活經歷在網上引起很大波瀾,她也由此紅遍網絡。在今年的春晚演出中,“西單女孩”——一個普普通通的愛唱歌的女孩,沒有金錢裝飾的華麗,沒有煞費心思的雕琢,她以自然而然的本色,帶著自己的故事和那份堅韌,靜靜地唱出最幹凈的聲音,唱出漂泊人的心聲…… 旭日陽剛是一個由流浪歌手組成的音樂組合:吉他手劉剛,主唱王旭。去年,網絡推手將他們唱歌的視頻“農民工”版《春天裡》上傳到網上,使得他們一下子火瞭起來,受到不少網友和音樂人的追捧,搖身變為瞭網絡紅人。春晚演出中,他們以質樸無華的演唱風格感染瞭億萬觀眾。 策劃公眾事件:遊走道德邊緣挑戰社會誠信 近年來,我們逐漸發現,網絡推手的“影子”已涉足到社會公共事件范疇。 不久前,广播塔防腐一位名為“金泉少俠”的網絡推手再出“怪招”,以挑起公眾憤怒的方式,精心策劃瞭一場母女跪求的“慈善”戲碼。這種利用公眾愛心和憤怒心理策劃的救助行動,引起瞭社會多方的議論,甚至抨擊。其實,該事件策劃人、網絡推手“金泉少俠”並非第一次出現在公眾面前,事實上,其團隊曾策劃多起公共事件,包括此前的“河南3.6億巨獎侄子廣州招萬名老鄉回傢慶祝”、“少年以死相逼李宇春隆胸”等,都是出自其手。 當謝三秀母子跪行求助真相大白,網友們猛然醒覺,滿腔愛心竟然落入瞭惡意炒作的圈套,大傢痛感社會誠信又遭重創,禁不住對策劃人展開瞭鋪天蓋地的咒罵。有人把“金泉少俠”這次事件的策劃與炒作稱為“狼來瞭”。也許“金泉少俠”是誠心誠意幫助這對母女,事件策劃中有“善”不假,但“惡”的成分更多——欺騙人們的感情、戲弄人們的愛心,甚烟囱刷色环至是嚴重損傷、透支瞭社會信義。正如資深媒體人陳揚所說的那樣:受騙是一種極其不好的感覺,集體的受騙會成為傳染性極強的集體的心理障礙。 人們著實擔心:在缺乏道德與法律規范的約束下,網絡推手很容易會成為網絡“打手”。有業內人士表示:“隻要是網絡推手的道德底線低一點,甚至不介意觸犯法律,這樣出來的事件往往會對社會造成嚴重傷害。”此外,在網絡推手行業,他們的競爭,可以說生存目的,就是引發更雷人的新聞。如此惡性循環,終將毀滅整個產業鏈。網絡推手如何解決信任危機,在互聯網中健康成長,不僅是網絡推手能否走上正軌的關鍵,也決定著其自身的前途和命運。因此,國傢法規和有關行業規定應給網絡炒作設定一個邊界。要通過制度的建設,構建網絡媒體完善的、行之有效的道德和法律制約體系,監督網絡媒體始終堅持清醒自律的態度。特別是網絡媒體工作者,需要加強職業道德修養,始終遵循職業道德規范,將高尚的道德情操內化為職業精神。
相关的主题文章:
关于版权的见解
与生命赛跑
给自己的晚年买份精神保险
昨夜星辰
《惊情四百年》观后感
分析解读今年的河南区高考语文作文
有钱人是这样过日子的
关于耳麦的无奈
凡高的耳朵
为奥运添彩
君子与小人
白领为何对“开心农场”走火入魔？
从莎朗斯通事件谈大国风范
江湖乱谈之魑魅横行
要写写韩石山先生了(六)